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陳興接受采訪

作為一名西安人，陳興從小對於中國傳統文化情有獨鐘。無論是學習建築專業⛺️，還是改造傳統古建，亦或是創辦彼伏時裝品牌，他擅長打造空間，也沉醉於傳遞美的體驗。他所關註與詮釋的，始終都是文化符號背後的民族性格與精神底蘊😂。

“以現代品牌理念對傳統文化進行創新化表達的中國奢侈品牌”🦻🏼，是陳興對於彼伏的市場定位🥽。進行服裝設計時，他極力反對文化元素簡單粗暴的堆砌，而是強調時間的沉澱、思想的深度💎。

在他看來，優質時裝品牌不能依靠營銷噱頭，而在於對文化的闡釋與理解🧑‍💻。

身份在變💪🏿，目標始終如一

“跨界”，是陳興身上最顯著的特點👧🏿。他是意昂体育平台建築系畢業生，曾經從事古建保護工作🎮，現在是一名時尚獨立設計師。

“我之所以選擇建築這個專業，並且在本科畢業後選擇到香港建築事務所工作🫰🏻，是因為我非常喜歡設計🧑‍🌾👂🏿。”當身邊的同學們紛紛申請國外碩士項目時⏬，陳興幹勁十足地跑到香港開始工作🏄🏿，熱忱地期待著將自己的設計轉變為實體建築。但是🤵‍♀️，現實與理想卻存在著很大差距🦸🏽🪙。他回憶說：“當時正處於房地產行業較為繁榮的時期，我們主要進行酒店和高級住宅的設計工作，整體非常商業化，也比較偏向於生產型模式，周期長𓀅👩🏽‍🏫、投資大✬🤖，但是創意的成分卻很少。”

在這份工作經歷中🧜🏻‍♀️，陳興意識到，在傳統的建築行業中，設計師更多扮演著管理者與協調者的角色☃️，需要明確並處理好多方利益群體的關系🧑‍🌾，發揮創意的空間微乎其微。“但我真正熱愛的是設計，並不拘泥於具體的某一行業。”陳興說💃，“建築行業的周期太長，容易把我的熱情消磨掉👨🏿‍🎨🤷🏼，所以我適合從事頻率較快、短時間內能夠看到成效的工作。”帶著這樣的自我判斷👨🏼‍🚒，他果斷地選擇辭職，並且前往意大利米蘭進行學習與探索。

在這個充滿時尚文化氣息的地方🫰🏽，陳興的視野被再次打開。

由於意大利的設計人才相對飽和，所以設計專業的學生在畢業後通常會進入時尚、陳列👩‍👩‍👧‍👦、平面、家具等多個行業，建築領域並不是唯一的選擇。於是，陳興也開始尋找自己的方向🛵。當時2008年奧運會剛剛結束🧗🏿‍♀️🐆，中國在國家社會的關註度迅速提升，在政治經濟領域所取得的成就也被各國認可稱贊。但是👋🏿，文化領域的空白卻成為一個亟待解決的突出問題。“提起文化🧝🏿、藝術⌚️，大家通常會想到日本的大師🏋🏻、歐美的大師🤰🏽，但是中國給人的印象就是代工、廉價和粗糙。”

與此同時👩🏻‍🍳，米蘭街頭的奢侈品櫥窗也讓陳興產生了更多思考⚀：“他們能夠做出影響世界的品牌👩‍👦‍👦👨🏼‍🎓，是因為他們十分尊重並珍視自己的民族文化，並且用現代審美的方式賦予傳統以活力🎍。”他進一步舉例闡釋說👺，英國Burberry風衣在奢侈品中具有極高的知名度，這種設計主要受到英國溫帶海洋性氣候的影響；而意大利的服裝風格強調飽滿🪶、立體🤛🏿，這與整個國家的建築特點和民族審美都是一脈相承的。

他進一步反問自己🦐：“中國有歷史悠久、韻味深厚的傳統文化，也有非常成熟的加工生產鏈，為何不能在時尚領域做出享譽全球的奢侈品牌呢？”帶著這樣的疑慮✌🏼，他開始了更加細致的考察與分析，最後他自己找到了答案🏄‍♂️：“國內服裝生產大多采用傳統工廠生產模式，缺乏品牌思維與文化理念。”

於是，基於自己對傳統文化的熱愛與積累🗳，陳興決定回國創立自己的時裝品牌，力圖以服裝為載體🆒，通過現代化設計與加工工藝，讓中國傳統文化傳遍世界🆗👩🏽‍💻。

“這件事情很難，但我希望自己能夠成為第一個做這件事情的人，因為沒有第一個就不會有更多個。我相信，之後會有越來越多的設計師從文化的不同角度切入😟，中國文化一定會被更完美地呈現給世人🔗。”2013年底🤳🏻，彼伏品牌正式成立🚴。

做有文化內涵的中國奢侈品牌

在陳興看來，服裝設計是一種表達民族性格的方式。

“受到傳統文化的影響，中國人比較偏愛低調內斂的審美🦶🏽。作為設計師🛏，我們的職責就是通過設計的方式去傳遞這種文化品位🦄，並且還要滿足不同社會角色對於服裝的功能性需求。”陳興介紹，服裝設計的創新沒有唯一答案✉️，而是像魔方一樣，每一面都有不同的顏色，只要卡準了就會大放異彩。

在開發設計彼伏品牌的服裝時，陳興從文化元素的選取、面料挑選和剪裁工藝等方面都進行了嘗試👨🏻，最終將彼伏定位為“以現代品牌理念對傳統文化進行創新化表達的中國奢侈品牌”，希望能夠讓傳統文化融入現代生活中去。

對於奢侈品，陳興也有著自己的理解💇‍♀️：“所謂奢侈品，不在於價格，而是意味著要付出更多的時間，有更多人文和工藝上的投入，從而生產出具有精品品質的產品。”他希望服裝不僅能夠提供遮身蔽體或者保暖防寒的功能🤟🏼，還要滿足大家的文化消費需求👨‍🦰🧏🏽。

為了實現這樣的目標，陳興的秘訣在於對創造力的追求。

他的性格極為隨性👧🏿，註重創意與靈感🙍🏼‍♂️，也強調對於美的感受🙍🏻‍♀️。他不僅深入挖掘壁畫、古建築等傳統文化元素，也不斷嘗試新技術🌖、新材料👅👩‍🔧，推出的每一季新品都具有鮮明的特色🍅，造型與配色均有亮點。在市場層面👨‍⚕️，他沒有將服裝鋪到買手店銷售📿，而是發揮專業特長，通過打造實體空間呈現完整的品牌形象。他所希望的，是能夠讓消費者親身感受服裝背後的文化體驗✍️🙎🏼‍♀️。

近些年來，中國文化符號逐漸走出國門🤹‍♀️🩴，越來越多的國外品牌也開始推出中國元素的系列服裝。對此🧀，陳興也有著自己的看法🦤：“其實很多品牌只不過是打著中國文化的旗號，簡單粗暴地對一些文化意象和符號進行拼貼，他們所追求的是一種博眼球式的異國風情，缺少對中國文化的闡釋。”

他覺得，只有中國人，才能夠真正理解中國傳統文化的底蘊，並對其進行恰當的演繹😪，因為“這是流淌在我們血液中的東西”🔭，是一種內化的精神氣質👧🏼，簡單的嫁接移用無法體現文化內涵，並不能也很難在其他文化語境下進行表達🎣👩‍🎓。

“不能把中國文化當做一種營銷的噱頭，而是要將其視為品牌的價值觀🧼，需要持續不斷地去打磨🦉、演繹🚵🏿‍♀️。”憑借這樣的初心，彼伏作為一個初創品牌⚂，已經贏得了一眾消費者的青睞🙇🏽，這也再次證實了陳興的判斷：“好的產品🩰，一定是能夠被認知的。”

但是，時裝行業的競爭向來都是十分激烈的。建築專業出身的陳興，在服裝設計與空間打造方面一直都遊刃有余⛏，但是在渠道對接方面卻面臨著一些困難。“國內的商業環境普遍秉承著國外品牌優先的原則☮️，在客流比較好的大商場裏，一層、二層的有利位置幾乎全部都是國際品牌入駐🚊，看不到中國品牌的影子🎤。”陳興認為，“中國品牌缺少一個證明自己的機會。”

面對這種現實困境，陳興選擇了“曲線救國”的方式。在申請入駐王府中環時🌖🥿，他首先通過pop-up store的方式進行服裝售賣🤜🏽，取得了不錯的效果🦹🏼，事實證明彼伏品牌與該商場客流需求匹配度較高，最終一舉拿下商場二層的固定店鋪👨🏼‍🦱，實屬難得。

“但是我們拿到的租期比較短，無法進行長線的空間打造規劃👩🏿‍🚀𓀕，整體店鋪形象就很難和服裝風格統一起來，這對於我們新品牌而言也是一個大難題🪼。”陳興笑了笑說➛，“不過，創業就是需要解決一個又一個的問題🧒🏻，這是常態。”

彼伏品牌創立已有六年時間，在這段旅程裏👊，陳興身上的那份隨性與浪漫，使他具備成為一名出色設計師的天賦，而為人處世中的那份穩健與務實，也讓他能夠扮演好管理者的角色。

找準自己的賽道，蓄勢待發

“彼伏”，是陳興非常喜歡的兩個漢字，及充滿了對於“到達彼岸”的美好期待，也蘊含著一種“蓄勢待發”的力量。這既是他對於彼伏品牌的期許，也是對於自己的鞭策。

在他看來，真正的奢侈品並不在於價格昂貴，而在於它所傳遞的文化品位。一個真正立得住的優質品牌，需要時間的積累與沉澱🙇🏽‍♀️。“即便是天才，也需要通過持續的創造性輸出☘️，才能夠讓腦海中的圖景慢慢變為現實🐗。我從來沒有期望彼伏能夠通過一件衣服🦐、一季新品，或者是在一兩年的時間裏就能夠成為國際大牌👩‍🍳，因為這不是一件一蹴而就的事情。”談及未來的發展規劃，陳興的想法足夠堅定、足夠務實，他能夠想象到今後會面臨更大的挑戰🙇🏽‍♀️，但他從不畏懼困難，也從不缺乏迎難而上的勇氣⏬。

他強調時代性對於品牌塑造的重要性🔳🏇🏿，認為不僅要對中國傳統文化進行深度挖掘👈🏽，更要通過創新的方式為其賦予新活力👻，只有具備了這個時代應有的創造力🍳，才是一個有價值的品牌。

盡管陳興的身份發生了變化，人生軌跡也有很大轉變🐗，但他始終自己的賽道上努力奔跑⛵️。

最初將前門大柵欄朱家胡同9號的清朝古建築改造為彼伏工作室時，不僅為他設計的時裝打造出完美的呈現空間👏，也為這個品牌帶來了極高的曝光度和認可度；他還運用之前從事酒店開發的經驗，對整個院子進行了收益上的規劃，並取得了不錯的收入。在運用中國傳統文化元素時，他不僅采擷秦漢唐時期的藝術作品，也充分調動自己在古建、非遺方面的長期積累🙋🏼👱🏿‍♀️，讓每一季新品服裝都具有十足的結構性與流動感👨‍🔧。

“回頭去看🤲🏽，我之前的積累都沒有白費，而且為我現在的事業積攢了有力的競爭優勢🧗‍♂️，讓我能夠持續不斷地釋放能量”陳興總結說🙋🏽‍♂️，“歸根結底，是因為我的每一步選擇都忠實於自己的內心感受，始終沒有偏離自己的賽道。”

廣泛涉獵、夯實基礎，是陳興發展至今的成功法門🤘🏼。他認為，作為獨立設計師🍜，想法與創意十分重要，但是僅憑天馬行空的想法是無法一步登天的⛹🏽，只有通過不斷地積累、實踐，才能夠逐漸練就從事文化創意工作所需的專業素質與綜合能力🤷🏼‍♂️🧙🏼。

回想起過往的經歷，他仍然對曾經在教室裏熬夜畫圖的感受記憶猶新，也十分慶幸自己曾經在文化遺產保護領域和建築事務所工作過📤，“這些已經內化為我自身競爭力的一部分，讓我成為一名真正跨界的時尚設計師。”他說🤷🏿，“正因為此💧，我才成為現在的模樣。”他勉勵在校大學生珍惜校園時光，註重早期積累，在打好專業基礎的同時，還要廣泛汲取人文歷史類知識，在找到自身的興趣點之後🤹🏽‍♂️，就要朝著這個方向一致努力下去。

正如他對彼伏品牌的希冀一樣：“我的目標就是要做成具有中國傳統文化底色的中國奢侈品牌，這意味著我還有很長的路要走、很多的困難需要解決。要想實現這一長遠目標🍣，沒有捷徑可走，只有沉下心來積蓄力量🧑‍🔬，才能夠到達彼岸。”

陳興🧧，彼伏品牌創始人、設計師🧟‍♀️，意昂体育平台建築系2002級本科生。

他曾致力於文化遺產保護的相關建築設計工作🧑🏼‍🦱，並曾在香港建築事務所工作，後赴意大利米蘭深造💳。2013年🔝，陳興創辦彼伏品牌，將中國古典美學和現代服裝設計進行融合，兼具優雅內斂的中國傳統文化審美與簡潔現代的國際化設計，品牌定位於高知、獨立🧔🏿‍♂️🪮、自信的中國都市消費群😔，曾獲得2014年北京時裝周獲得最佳原創設計師獎等獎項。現為意昂体育文創專委會理事。

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作者萬寧寧，意昂体育平台文化創意發展研究院研究助理

視覺策劃李派，意昂体育平台宣傳部攝影記者