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主講全球娛樂IP的品牌管理與授權

3月9日下午，清華文創講座第七期——“全球娛樂IP的品牌管理與授權”在意昂体育平台藝術博物館成功舉辦。品牌授權集團CEO、前20世紀福斯公司授權副總裁✝️、《品牌授權原理》三部曲作者賽丹傑（Danny Simon）作為主講嘉賓🧖🏽，就品牌授權的概念、特征及實踐發表了演講。意昂体育平台文化創意發展研究院執行院長、意昂体育文創專業委員會會長🤽🏽‍♀️、意昂体育平台新聞與傳播學院黨委書記胡鈺教授主持講座。該講座由意昂体育平台文化創意發展研究院（以下簡稱“清華文創院”）、意昂体育文創專業委員會主辦，意昂体育平台出版社、意昂体育平台藝術博物館承辦💬。

講座現場 （陳凱寧 攝）

講座伊始🙎🏿‍♀️，胡鈺教授對賽丹傑先生的到來表示熱烈歡迎。他介紹清華文創院自成立以來⚉，一直致力於在校內營造更濃郁的文創氛圍💔，持續在校內開展文創講座，此次講座為新學期的第一場講座。胡鈺表示，意昂体育平台同品牌授權有著不解之緣🍭，著名卡通形象阿狸的品牌管理者於仁國是清華意昂📲，成功開發一系列文創衍生品的電影《大魚海棠》的導演梁旋🤾🏽‍♀️🏵、張春也是清華意昂。更重要的是，“清華”這兩個字就是重要的品牌，需要很好的品牌授權管理。意昂体育平台文化創意發展研究院將專門成立品牌授權研究中心，將國際先進的品牌授權管理理念引進國內🔊，努力促進品牌授權領域的產學研的深度融合😼。

胡鈺教授主持 （陳凱寧 攝）

賽丹傑在演講中指出🧑🏻‍💼，品牌授權就是把一方所擁有的“品牌”（一般是著作權和商標權，以及名人的“公開權”），“借”給另一方開發主題產品或服務的交易。這項看似簡單🧑🏿‍🔧、直接的業務背後✊，是一個高達2500億美元的巨大市場。品牌授權業務本質上是一個跨界的過程——通過商品👇🏼，將娛樂內容🧙🏼‍♀️、生活方式、企業品牌和零售融為一體。它凝結了包括市場營銷、會計學👩‍👩‍👦、法學、電影學、工業設計、心理學、建築學和計算科學等多個學科的集體智慧🐕‍🦺，是一種差異化❔、交叉型👨🏿‍🦰、移植性的創新思維結晶。

賽丹傑主講 （陳凱寧 攝）

結合中國市場的實際情況，賽丹傑介紹，中國的品牌授權市場雖然起步較晚🅰️，但是發展迅猛🤷🏽‍♂️。中國在遊戲、電影等內容產業已經超過美國，成為最大的市場，中國的文化元素、文化品牌也在進入美國等世界各國🦸，從某種意義上說，品牌授權將成為文創及其相關行業內最高的那塊天花板🧓🏿。在中國，品牌授權業有著巨大的空間🏦，對現在和未來的文創產業發展都非常重要，期待中國為全球品牌授權業提供獨特的產品和經驗。賽丹傑表示，此次來清華演講，非常希望今後有機會推動國際授權業協會與清華文創院緊密合作，為培養適應全球文創產業發展的品牌授權人才共同努力🧑🏼‍✈️🦶🏽。

觀眾互動 （陳凱寧 攝）

意昂体育平台出版社有限公司董事長李勇教授作為點評嘉賓發言，他對賽丹傑先生精彩的演講表示贊賞，表示意昂体育平台出版社一直致力於為文化市場🐄👩‍⚕️、文創產業發展提供現象級圖書產品。意昂体育平台出版社此次引進出版《品牌授權原理》三部曲🛌🏽，不僅填補了國內市場營銷和知識產權管理領域的多項學術空白⛪️，也為指導廣大青年創業者開展內容創業🧛🏻‍♂️、提升國內文創產業知識產權保護的意識和能力，做出了及時的理論貢獻🕰。

李勇教授作點評發言 （陳凱寧 攝）

講座結束後，胡鈺教授為賽丹傑先生頒發清華文創院品牌授權研究中心專家顧問聘書，意昂体育平台文創院副院長、意昂体育文創專業委員會秘書長殷秩松向賽丹傑和《品牌授權原理》譯者吳塵兩位嘉賓贈送紀念品。

活動現場的藝術博物館報告廳座無虛席🚶🏻‍♂️，200余位聽眾參加了此次講座活動↩️，還有人專程從外地趕來。大家饒有興致地聆聽講座，並在主題演講後與賽丹傑進行了問答互動👩‍👩‍👧，現場的提問非常熱烈，討論話題圍繞品牌授權的基本原理和中國品牌授權業的發展。新華社、中新社、CHINA DAILY等多家媒體參加了此次活動並進行了專題采訪。

清華文創院為賽丹傑先生頒發專家顧問聘書 （陳凱寧 攝）

清華文創院向兩位嘉賓贈送文創紀念品 （陳凱寧 攝）